Mijn naam is Emilie de Mooij. Ik ben ondernemer, conceptontwikkelaar en verbinder, met een grote liefde voor Utrecht, erfgoed, gastvrijheid en plekken met betekenis.
Ik groeide op in Rotterdam en vertrok in 2013 naar Utrecht om te studeren, met het vaste idee dat ik ooit weer terug zou keren. Dat liep anders. Ik verloor mijn hart aan de stad en nu bouw ik vanuit Utrecht aan projecten die mensen, verhalen en plekken met elkaar verbinden. De Rotterdamse mentaliteit, niet lullen maar poetsen, heb ik gelukkig meegenomen.
Mijn ondernemerschap beweegt zich op het snijvlak van hospitality, cultuur, marketing, vastgoed, erfgoed en maatschappelijke impact.
Wat mij drijft, is de vraag hoe je van een idee een sterk concept maakt. Hoe je een merk bouwt dat klopt. Hoe je draagvlak creëert. En hoe je verschillende mensen en belangen meeneemt in een verhaal dat niet alleen mooi klinkt, maar ook uitvoerbaar is.
In mijn allereerste sollicitatiebrief schreef ik: “Doelen zijn dromen met een deadline.” Die zin past nog steeds bij hoe ik werk. Een droom op papier is pas het begin. De kracht zit in het vertalen naar richting, actie en resultaat.
Waar ik voor sta
MooijGelukt staat voor ondernemerschap met betekenis. Voor creativiteit die verder komt dan een goed idee. Voor concepten die inhoud, vorm en uitvoering met elkaar verbinden. Voor plekken waar mensen zich welkom voelen, waar verhalen zichtbaar worden en waar waarde wordt toegevoegd voor de lange termijn.
Mijn drijfveren zijn verbinding, creativiteit, authenticiteit en innovatie. Ik werk doelgericht en mensgericht, met oog voor de inhoud én voor de mensen die nodig zijn om iets in beweging te krijgen. Ik krijg energie van complexe vraagstukken waarin commerciële, culturele en maatschappelijke belangen samenkomen.
Wat ik doe
Vanuit MooijGelukt werk ik aan ondernemingen, projecten en initiatieven die bijdragen aan de stad, aan makers, aan vrouwelijke studenten en aan erfgoed.
Dat doe ik onder andere als founder en directeur van Huis van Mien, mede-eigenaar van Utrecht Made en founder en bestuurder van Nestia Domus. Daarnaast ben ik actief in verschillende bestuurs- en adviesrollen, onder meer op het gebied van cultuur, buurtontwikkeling, ondernemerschap en maatschappelijke waardecreatie. Bekijk mijn LinkedIn profiel.
SAMENWERKEN?
Naast mijn eigen ondernemingen en bestuursrollen ben ik ook in te huren als conceptmaker, verbinder, strategisch projectmanager en dagvoorzitter. Ik help organisaties, ondernemers en initiatiefnemers om ideeën aan te scherpen, verhalen te structureren, stakeholders te verbinden en plannen van papier naar praktijk te brengen.
Of het nu gaat om een nieuw concept, een maatschappelijke ontwikkeling, een positioneringsvraagstuk, een bijeenkomst of een complex project met verschillende belangen: ik breng energie, overzicht en richting. Altijd met oog voor inhoud, mensen en haalbaarheid.
MooijGelukt is de plek waar mijn ondernemerschap samenkomt. Het is de naam waaronder ik bouw aan ideeën die verder mogen komen dan papier.
Aan merken die kloppen.
Aan plekken die betekenis hebben.
Aan projecten die mensen verbinden.
En aan dromen met een deadline.
Als founder en directeur van Huis van Mien werk ik aan een plek waar hospitality, erfgoed, cultuur en ontmoeting samenkomen. Na het winnen van de aanbesteding in juni 2026 start het vervolgtraject van verbouwing en renovatie. Het doel: opening in najaar 2027. Van gesloten monument naar open huis voor de stad, waar verhaal, mensen en historie samenkomen. Een plek om het leven te vieren.
Als mede-eigenaar van Utrecht Made zet ik mij in voor lokaal ambacht en ondernemerschap. Utrecht Made maakt makers zichtbaar en stimuleert mensen en bedrijven om lokaal te kopen.In een tijd waarin veel producten anoniem en inwisselbaar zijn geworden, laat Utrecht Made zien wat er ontstaat als je kiest voor dichtbij, persoonlijk en met aandacht gemaakt.
Als founder en bestuurder van Nestia Domus werk ik aan een nieuwe coöperatie die zich inzet voor het behouden van studentenhuizen. Studentenhuizen staan onder druk, terwijl juist deze woonvorm voor veel studenten van grote sociale en maatschappelijke waarde is: een echt thuis in de stad, een plek van vriendschap, zelfstandigheid en verantwoordelijkheid.